故宫淘宝的彩妆全线停产，敦煌的丝巾又卖得如何？

一上架就被抢破头的故宫淘宝彩妆系列，开卖还不到一个月，官方便宣布因其原创系列彩妆从外观到内质仍有很多进步空间，决定全线停产不断完善。

此举再次掀起网友们对跨界文创产品的热议。

近些年，除国货界的当红辣子鸡故宫淘宝外，将传统文化与互联网相结合的IP跨界活化实践在业界并不少见。刻有罗赛塔石碑纹路的行李箱，印有神奈川冲浪里折叠伞，甭管是啥只要印上个大卫后脑勺就能卖个高价的艺术商品……包括大英博物馆、V&A等博物馆在内的IP跨界走红网络，也让人们看到将IP种入内容大生态的全新可能。

这些“前辈们”初尝的甜头，让敦煌看得好生羡慕。

去年12月底，敦煌研究院就联合腾讯推出一款售价199元的丝巾。这款丝巾的特别之处正在于——用户可通过小程序，在8款主题图案、近200组装饰元素中，选择不同的敦煌藻井图腾来自行DIY丝巾的样式，线上定制完成后即可下单，下单后20天内可完成定制发货。

这并非是腾讯与敦煌的第一次合作。一年前，腾讯和敦煌研究院合作发起了“敦煌数字供养人”计划。不管是很有现代人洞察的“数字供养人”创意H5；还是王者荣耀游戏中新增杨玉环“飞天”皮肤；腾讯联合敦煌在游戏、音乐、动漫等领域做了不少新鲜尝试。

△“数字供养人”创意H5画面

除腾讯外，敦煌也积极开拓与时尚博主的跨界合作，将壁画与时尚元素相结合，在时尚圈刷了一波存在感。